《中国经济周刊》记者宋杰|上海报道
随着全球旅游市场的逐渐复苏，中国以其深厚的文化底蕴和独特的旅游资源再次吸引了国际游客的目光。
4月10日，中国和格鲁吉亚签署了普通护照持有人互免签证协议，中国公民的海外目的地又增加了一个国家。截至目前，中国已与157个国家签署了涵盖不同护照的互免签证协定，与泰国、新加坡、马尔代夫、阿联酋等24个国家实现了全面互免签证。
随着五一假期的到来，我国出境游也将迎来一个小高峰。来自携程的数据显示，截至4月18日，日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、美国、印度尼西亚、澳大利亚、法国和越南是出境热门国家。沙特、卡塔尔、乌兹别克斯坦和塔吉克斯坦等国联合建设“一带一路”的订单同比增速较高；5月1日从上海和厦门出发的国际邮轮船票已基本售罄，GMV（商品交易总额）达到2019年同期的1.5倍以上。
参观上海豫园的国际游客受访者|供图
入境游:“巡游结束后坐两站地铁到食品市场。”
4月6日，“Myschiff V”号邮轮抵达上海吴淞口国际邮轮港。在“Myschiff V”轮停靠上海的两天里，超过4000名游客下船，这是自入境游重启以来中国最大的海外旅游团。
接待负责人、中旅出入境部总经理孙鹏告诉《中国经济周刊》记者，95%的游客都是德国人，在上海观光了两天。他们参观了外滩、金茂大厦等著名景点，还深入老城区，在古巷里品味老上海的魅力，感受城市的历史底蕴。
“我们设计了16条线路，安排了60名德语导游。为了让他们体验上海市民的生活，我们特意让客人提前在地铁站下车，让他们乘坐两条地铁前往上海钢材市场。这是第一次带外地游客参观上海的菜场。”孙鹏告诉记者，“线路都是我们根据欧美客人的需求趋势设计的。除了传统的观光旅游外，许多欧美客人提出了更多来自体验旅游的需求，而这种需求在入境旅游恢复后仍在扩大。”
除上海外，北京、山东、四川等地也积极抓住“免签朋友圈”扩大的机遇，策划了丰富多彩的旅游推广活动，吸引海外游客。
展开全文复旦大学管理学院市场营销学教授金李因告诉《中国经济周刊》，如果一个城市想从节庆活动中获得持续增长的动力，就需要围绕城市定位进行顶层设计，并从整体上优化其经济结构。谋划文化旅游产业发展不能仅仅依靠旅游景区或场馆的建设，还要依靠自然旅游资源“依山傍水”。更重要的是，要通过科学的顶层设计、差异化的定位和专业化的运营来推动城市文化旅游的IP化建设，尤其是在旅游文化资源先天不足的“非资源型城市”或中小城市。
携程研究院行业分析师王雷亚告诉《中国经济周刊》记者，今年五一假期，入境游预订订单同比增长130%，主要入境国家包括日本、美国、韩国、加拿大、马来西亚、泰国、英国、澳大利亚、俄罗斯和法国。海外游客喜欢的国内目的地包括上海、北京、广州、成都、青岛、杭州、重庆、深圳、Xi和昆明。
“免签政策对中国和世界旅游市场都是双向的积极举措。越来越多的国家给予中国免签证待遇，使中国公民出境更加方便。中国护照的“含金量”越来越高。更重要的是，来自中国的游客带来的经济效益也能有效促进当地旅游市场的发展。同时，‘互免’签证的朋友圈不断扩大，也为外国人来华提供了更多便利，受到国际社会的广泛欢迎。”王对说。
出境游:“变”与“不变”背后的新趋势
据春秋航空空数据显示，“五一”期间出港航班预订主要以新加坡、泰国、日本、韩国等国家为主。
春秋旅游副总经理周认为，一方面，3月底的航班旺季增加了相应的国际航班量；另一方面，新加坡和泰国的免签继续激发中国游客的热情，中国周边国家的行程也很短，非常适合五天假期。
“中格互免签证政策的实施无疑为两国旅游交流开启了新的篇章。我们紧紧抓住这一机遇，推出了“高加索三国”深度游。在旅途中，游客将能够欣赏到少女塔的优雅，火神庙的神秘，谢基宫的壮丽，并充分了解中亚秘密领域的美丽。”周告诉《中国经济周刊》记者。
在周看来，今年“五一”假期出境旅游数据具有“变”与“不变”的特点。
“不变的是，在签证和航班的加持下，泰国曼谷和普吉岛继续成为中国公民出国旅游的首选目的地。目前，‘五一’假期的预订量已远超去年，增长近2倍。”周对说道。
与此同时，出境游市场也呈现出一些新变化。免签政策和包机在促进出境游市场增长方面发挥了重要作用。新加坡和韩国济州岛等免签目的地已成为出境的热门选择，而春秋旅游期间从上海到日本高松的包机服务也将原本较小的香川地区推上了热门名单。
周说，欧洲长途旅游市场也发生了重大变化。过去，法国、瑞士和意大利是欧洲游的核心产品，但今年在签证便利性、国际直飞、目的地友好性和性价比等多重因素的综合影响下，欧洲长线游的核心目的地发生了较大变化。
“东欧+巴尔干”以超过30%的比例跃居首位。匈牙利签证的便利、上海至布达佩斯直飞航班的开通、具有竞争力的当地价格以及中国游客对巴尔干半岛的熟悉促成了这一结果。由于恢复ADS（批准的旅游目的地国家）签证、恢复直航以及“荷兰郁金香”的吸引力，荷兰、比利时和卢森堡成为第二大热门梯队。虽然西班牙和葡萄牙是第三梯队，但预订量与去年持平，显示出稳定的市场基础。
此外，欧洲内河邮轮旅游也迎来了“复兴”。改造后的“海德堡”号游轮通过增加客房面积和餐饮的丰富性，改善了游客的住宿体验，受到了中国游客的广泛好评。
周魏宏告诉记者，出境游的“变”与“不变”不仅反映了旅游市场的多元化发展，也反映了消费者对旅游体验的新追求。未来，出境游市场有望呈现更加多元化、个性化的新趋势。
（本文刊发于《中国经济周刊》2024年第8期）
